[Márketing] Requisitos de los segmentos de mercado

15-02-2012 in Marketing by Alberto Hornero Luque

Completando con el concepto de segmentación en el Márketing, y tal cómo hablábamos hace dos días sobre los criterios de segmentación en el mercado, continuamos con la tónica atendiendo a los requisitos de los segmentos del mercado.

Básicamente lo que hemos de hacer es responder a las siguientes preguntas para completar los siguientes criterios:

  • Homogeneidad: ¿Tienen los segmentos características homogéneas y diferentes de los componentes de otros segmentos?
  • Oportunidad: ¿Están las variables razonablemente relacionadas con el fenómeno de estudio?
  • Operatividad: ¿Pueden medirse y observarse con facilidad?
  • Accesibilidad: ¿Puede alcanzarse el segmento con un marketing-mix integral?
  • Sustancialidad: ¿Permite su tamaño una explotación rentable para la empresa?
  • Estabilidad: ¿Son los segmentos estables en el tiempo?

Respondiendo así a cada criterio que nos puede surgir cuando nos plantemos la segmentación de un producto.

Por Julia Núñez, profesora de la Universidad de Córdoba (España) en la Facultad de Derecho y Ciencias Económicas y Empresariales.

Sobre Alberto Hornero Luque

Contínuamente relacionado con el procesamiento de imágenes y el análisis numérico, se encuentra actualmente trabajando como Ingeniero Técnico en el laboratorio de Métodos Cuantitativos de Teledetección del CSIC.  Administrador del portal Linux Hispano y cofundador de Red de Autores y Geometrio, centra sus intereses en tecnologías abiertas, desarrollos en la nube y GNU/Linux. Es un apasionado de la fotografía y puedes seguir sus updates en @ahornero y LinkedIn.