[Márketing] Estrategia de márketing diferenciado

01-03-2012 in Marketing by Alberto Hornero Luque

Siguiendo la dinámica de las entradas anteriores dónde hemos hablado sobre el concepto de segmentación en el Márketing y los criterios de segmentación en el mercado, continuamos la estrategia de márketing indiferenciado y de márketing concentrado introduciendo la estrategia de márketing diferenciado.

La estrategia de márketing diferenciado es una estrategia de cobertura de mercado en donde la empresa decide dirigirse a diversos segmentos del mercado y elaborar ofertas independientes para cada uno de ellos.

¿Qué ventajas ofrece este tipo de estrategia? Podemos destacar las siguientes:

  • Cifra de ventas alta, ya que atiende a un número elevado de clientes potenciales
  • Puede surgir por la extensión de la estrategia de marketing concentrado.
  • Tiene posibilidad de atender el exceso de capacidad de la empresa centrando el interés general de la misma en únicamente ciertos segmentos del mercado.

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